समुदाय का संवर्धन करके ब्रांड-बिल्डिंग लक्ष्यों को प्राप्त करना



न्यू ब्रंसविक यूनाइटेड फुटबॉल क्लब अपने लोगो के ठीक नीचे एक फुटबॉल टीम की तरह दिखता है और महसूस करता है: एक शिखा जिसे आप किसी भी फुटबॉल क्लब की जर्सी पर एम्ब्लोज़न से खोजने की उम्मीद करेंगे। आपको यह सोचने के लिए क्षमा किया जा सकता है कि ब्रांड की स्थापना करने वाले युगल, कादो और डैन मासेरेट हब शहर में एक फुटबॉल टीम लॉन्च करने की तैयारी कर रहे थे। लेकिन तुम्हारी बात गलत सिद्ध होगी।

न्यू ब्रंसविक यूनाइटेड फुटबॉल क्लब (NBUएफसी) वास्तव में एक परिधान कंपनी है जिसे फुटबॉल और कला के लिए प्यार के आसपास बनाया गया है। इसका नाम और डिजाइन फुटबॉल संगठनों के बीच प्रचलित लंबे समय तक शैलियों पर चलता है, क्योंकि फुटबॉल, एक कसकर बंधे हुए समुदाय जो सक्रिय प्रशंसक आधारों का जश्न मनाते हैं, लोगों को एक साथ लाते हैं। साझा हितों के आसपास एक समुदाय का गठन ब्रांडिंग के पीछे का सार है, और असमान समुदायों को लाना NBUएफसी के मिशन का आधार है।

"यह सच है कि यह एक 'नकली' फ़ुटबॉल टीम है, लेकिन एक कपड़े का ब्रांड भी है, तकनीकी रूप से बोल रहा है," माछेरेट, NBUFC के सह-संस्थापक ने कहा। "लेकिन हमारे लिए, विशेष रूप से, यह बहुत अधिक है। यह समुदाय बनाने का एक तरीका है। न्यू ब्रंसविक एक ऐसी जगह है, जहां देश और दुनिया के सभी अलग-अलग हिस्सों से लोग आते हैं। शुरुआत से ही, हमने कपड़ों के रूप में इस तरह की कल्पना की थी। ब्रांड लेकिन यह भी कि हम जिस खेल को प्यार करते हैं और स्थानीय कलाकारों का समर्थन करते हैं, उसे देखते हुए एक समुदाय बनाया गया है। ”

तो कैसे NBUFC सफलतापूर्वक एक फुटबॉल टीम के चारों ओर एक ब्रांड का निर्माण कर रहा है जो स्पष्ट रूप से मौजूद नहीं है? कैदो और मासेरेट ने बिजनेस न्यूज़ डेली को बताया कि यह समान भागों के संचार, साझेदारी, घटनाओं और सकारात्मक, स्वागतयोग्य वातावरण को बढ़ावा देता है।

फुटबॉल टीम की ब्रांडिंग जो नहीं थी

एक ब्रांड को स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से दर्शकों के लिए संवाद करना चाहिए कि संगठन की पहचान क्या है। इस मामले में, NBUएफसी का ब्रांड भ्रामक लग सकता है, लेकिन वास्तव में, यह बताने का इरादा है कि कंपनी एक परिधान व्यापारी की तुलना में बहुत अधिक है। ब्रांड के गो-टू के नारों में से एक, "सेंट्रल जर्सी एक्ज़िस्ट्स", सामुदायिक भवन के इस अर्थ का एक अवतार है।

न्यू ब्रंसविक यूनाइटेड फुटबॉल क्लब के सह-संस्थापक जैद कैदो।

"हम एक ऐसा संगठन है जो विशेष रूप से एक ब्रांड है और फुटबॉल प्रशंसकों के लिए एक संगठन भी है [with] घटनाओं के दौरान, सामाजिककरण करें और एक क्षेत्र में फुटबॉल के चारों ओर एक समुदाय बनाने का मौका प्राप्त करें, जिसमें जीवन के सभी अलग-अलग क्षेत्रों से अलग-अलग प्रशंसक शामिल हैं, "एएसएएफसी के सह-संस्थापक कैदो ने कहा।

"हम एक समुदाय को शुरू करने की कोशिश कर रहे हैं जो हमारे से परे लंबे समय तक चलने वाला है और जो कि न्यू ब्रंसविक में विभिन्न समुदायों के बीच फ़ुटबॉल, संगीत और कॉमेडी का उपयोग करके डिस्कनेक्ट करता है," कैदो ने कहा। "हम युवा कलाकारों और स्थानीय फुटबॉल खिलाड़ियों के प्रदर्शन के साथ-साथ अपने स्वयं के ब्रांड का निर्माण करने के लिए स्थानीय व्यवसायों के साथ हमारी घटनाओं और साझेदारी का उपयोग कर रहे हैं।"

न्यू ब्रुंस्विक, "हब सिटी" के रूप में निवासियों के लिए प्यार से जाना जाता है, न्यू जर्सी में एक केंद्रीय रूप से स्थित है और बेहद विविध है, कभी-कभी पृथक समुदायों की जेब में जाता है। कैडो और मासेरेट ने एक तरह से न्यू ब्रंसविक के निवासियों को बांधने वाली चीजों को सॉकर और एक जीवंत स्थानीय संगीत दृश्य के रूप में स्थापित करने के लिए एक तरह से एसवाईएफसी की कल्पना की।

"न्यू ब्रंसविक के पास एक प्रसिद्ध तहखाने का संगीत दृश्य है और दुर्भाग्य से, उन कलाकारों के लिए खेलने के लिए जगह ढूंढना मुश्किल हो सकता है," माकरेट ने कहा। "तो, उन दो दुनियाओं को एक साथ लाना जो हम पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं।"

अंतरराष्ट्रीय समुदाय में पहले से ही फुटबॉल के लिए बहुत प्यार है, और न्यू ब्रंसविक अप्रवासी समुदायों के लिए एक गर्म स्थान है। कादो पहली पीढ़ी का निवासी है, जिसका परिवार लेबनान से आया था, जबकि माकरेट का परिवार सोवियत संघ से शहर में आया था, इसलिए आप्रवासियों और लंबे समय के निवासियों के लिए एक स्वागत योग्य माहौल प्रदान करना समान रूप से उनके ब्रांड के लिए एक बड़ी जिम्मेदारी है, उन्होंने कहा।

2014 में, शॉन फ्रांसिस द्वारा शुरू किए गए इसी तरह के असबरी पार्क फुटबॉल क्लब के सफल विकास से एक संकेत लेते हुए, दोनों ने फैसला किया कि फुटबॉल के अपने प्यार और कला को अपने गृहनगर में रखने वाले ब्रांड के तहत शादी करना एक रचनात्मक तरीका था। बस कि। बेशक, किसी भी ब्रांड के पास न्यू ब्रंसविक के मूल में स्थानीय व्यवसायों और संगठनों के साथ साझेदारी करने की आवश्यकता होती है; उन साझेदारियों को NBUFC की प्रारंभिक घटनाओं के लिए केंद्रीय किया गया है।

माचेरेट ने कहा, "जब हमने मैच व्यूज और इवेंट्स में लाइव म्यूजिक के बारे में बात करना शुरू किया, तो हमें तुरंत एक जगह की जरूरत थी।" स्थानीय बार और रेस्तरां बार्का सिटी एक प्राकृतिक फिट था क्योंकि यह पहले से ही व्यापक फुटबॉल समुदाय में प्लग किया गया था और कार्यक्रमों की मेजबानी के लिए अच्छी तरह से अनुकूल था।

अगले चरण में घड़ी पार्टियों के दौरान प्रदर्शन करने के लिए कृत्यों का पता लगाया गया था, जो कि स्थानीय कला संगठन एम्बैस DIY प्रोडक्शंस की मदद से स्थित है, जो पहले से ही न्यू ब्रंसविक में बारका सिटी और अन्य स्थानों पर शो आयोजित कर रहा है। हाल ही में हुए एक कार्यक्रम में, जहां यूएसएफसी ने महिलाओं की नेशनल टीम और स्वीडन के बीच विश्व कप के मैचअप की एक वॉच पार्टी की मेजबानी की थी, ये सभी तत्व हब सिटी में काम करने और रहने के लिए एक शानदार जगह बनाते हैं।

माचेरेट ने कहा, "उस घटना में, मैं शायद केवल आधे लोगों को कहूंगा जो कट्टर फुटबॉल प्रशंसक थे।" "अन्य आधे बाहर आ गए क्योंकि एक दोस्त ने उन्हें इसके बारे में बताया था। नेटवर्क बनाने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक उनके दोस्तों के लिए अपने दोस्तों से बात करना है।"

"एक बात दान और मैंने देखा है कि लोग फ़ुटबॉल में रुचि पैदा करते हैं जब वे यहां होते हैं, भले ही वे आम तौर पर इसमें रुचि नहीं रखते हों," लाडो ने कहा। एक स्वागत योग्य जगह का निर्माण जहां सिर्फ देखने के लिए फुटबॉल की तुलना में अधिक है, यह सभी के लिए सुलभ और मजेदार बनाता है। कैडो ने कहा कि हितों की परवाह किए बिना लोगों को एक साथ लाना एक आसान प्रारूप है।

एक सफल व्यवसाय बनाने के लिए समुदाय का उत्थान करना

जैसा कि NBUएफसी अपने ब्रांड के आसपास समुदाय बनाता है, उसे अपने परिधान व्यवसाय का संचालन भी करना पड़ता है। ब्रांडेड मर्चेंडाइज की बिक्री को चलाने के लिए उस समुदाय को उत्तोलन देना न केवल अपने प्रयासों से राजस्व प्राप्त करने का एक तरीका है, बल्कि समर्थकों को समुदाय में अपनी भागीदारी को व्यक्त करने का एक मूर्त तरीका भी देता है।

"संपर्क में रहना इसका एक बड़ा हिस्सा है," कैदो ने कहा। "अधिक घटनाएं तत्काल कदम है, लेकिन यह उन लोगों के संपर्क में रहने के बारे में है जिनसे हम संवाद कर रहे हैं।"

ऐसा करने के लिए, NBUFC घटनाओं पर लोगों से ईमेल और संपर्क जानकारी हासिल करता है। वे संपर्क के इन बिंदुओं का उपयोग आगामी घड़ी पार्टियों के अपने दर्शकों को सूचित करने के लिए करते हैं, अपने माल की मार्केटिंग करते हैं और शहर में भागीदार ब्रांडों को बढ़ावा देते हैं। उदाहरण के लिए, NBUएफसी स्काई ब्लू एफसी में आस-पास की पेशेवर महिलाओं की टीम के बारे में जागरूकता बढ़ाने में सक्षम रहा है, जो कि प्रो फुटबॉल की दुनिया में बिना सोचे-समझे उपस्थित बहुत से लोगों ने पहचान नहीं की।

"बहुत सारे लोग यह भी नहीं जानते थे कि उनके ही पिछवाड़े में एक महिला समर्थक टीम है", माचेरेट ने कहा। "इस स्वागत भरे माहौल के बाद, जहाँ लोग सहज महसूस करते हैं, और वे मुस्कुराते और हँसते हैं, … यह महसूस करते हुए कि फुटबॉल और संगीत के बारे में जुनून हमें मानवीय स्तर पर जुड़ने में मदद करता है। हम लोगों को व्यस्त रख सकते हैं और उन कुछ कनेक्शनों का उपयोग कर सकते हैं। [to elevate the sport and our partners.]"

इस तरह, NBUएफसी न केवल अपने ब्रांड का निर्माण करने और अपने व्यवसाय को बढ़ाने पर निर्णय लेता है, बल्कि एक निर्णय-मुक्त वातावरण भी बनाता है, जो अपने आप में बहुत बड़ा योगदान देता है।

मजबूत नींव बनाने के बाद ब्रांड को ऊपर उठाना

NBUएफसी ने साझा मूल्यों और हितों के एक समुदाय के चारों ओर एक ब्रांड बनाया है, लेकिन यह सिर्फ शुरुआत है। ब्रांड को ऊंचा करने के लिए हासिल की गई तलहटी पर कैपिटल, स्पोर्ट और इसके चारों ओर मौजूद कलाओं को इसके उत्पन्न होने पर निर्माण की आवश्यकता होती है।

"हम अपने समर्थकों के साथ शुरुआत कर रहे हैं और यह देख रहे हैं कि वे हमसे क्या चाहते हैं," कैदो ने कहा। "हम अधिक पेशेवर और स्थानीय फ़ुटबॉल खेलों को बढ़ावा देना चाहते हैं। हम महिलाओं की प्रो लीग में स्काई ब्लू एफसी को बढ़ावा देना चाहते हैं। और निश्चित रूप से, हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हम उस समुदाय के प्रति चिंतनशील हों जो हम अंदर हैं।"

चाहे वह "सेंट्रल जर्सी एक्ज़िस्ट" का दावा कर रहा हो या स्थानीय न्यू ब्रंसविक फुटबॉल प्रशंसकों को एक बैनर तले एकजुट करने के लिए, NBUएफसी उस समुदाय का उपयोग करना चाहता है, जिसके ब्रांड ने न केवल व्यापार के लिए बल्कि अंत तक और पहले से ही केंद्रीय संस्कृति को बढ़ावा देने में मदद की। अंतरराष्ट्रीय फुटबॉल के लिए।

"फुटबाल और समर्थक संस्कृति के साथ मेरा अनुभव मुझ पर प्रभावशाली रहा है," माकरेट ने कहा। "यह खेल को देखने का एक अलग तरीका है; यह खेल के वातावरण में सक्रिय भागीदारी है, बजाय निष्क्रिय रूप से बैठे और देखने के। यह मेरे लिए परिवर्तनकारी था और जीवन में बहुत सारे क्षेत्रों में अनुवाद करता है। आप बस वापस नहीं बैठ सकते। और निष्क्रिय रूप से देखें। आप अपने समुदाय में शामिल हो गए हैं। "

अगले बड़े कार्यक्रम में NBUएफसी के महिला विश्व कप फाइनल के लिए बार्का सिटी में एक वॉच पार्टी है। 7 जुलाई को सुबह 11 बजे से महिला विश्व कप के फाइनल के साथ फुटबॉल का पूरा दिन शुरू होगा, इसके बाद न्यूयॉर्क रेड बुल्स का मुकाबला होगा। अपराह्न 2 बजे, COPA अमेरिका शाम 4 बजे और पुरुषों की गोल्ड कप फ़ाइनल की स्क्रीनिंग रात 9 बजे। आलिंगन DIY प्रोडक्शंस से जुड़े कलाकारों का लाइव संगीत पूरे दिन खेलों के बीच किया जाएगा। यह ठीक उसी तरह का सामुदायिक उत्सव है जिसे कैडो और मासेरेट ने स्थापित करने के लिए स्थापित किया था जब उन्होंने NBUएफसी लॉन्च किया था।

ब्रांडिंग संदेश भेजने और निष्ठा की भावना पैदा करने के बारे में है

इसके मूल में, किसी भी व्यवसाय के लिए ब्रांडिंग एक संदेश और पहचान स्थापित करने और फिर लक्षित दर्शकों के बीच वफादारी की भावना पैदा करने के बारे में है। NBUएफसी के लिए, इसका मतलब संगीत, फुटबॉल और समुदाय है, लेकिन यह पहचानना कि आपके ब्रांड के लिए इसका मतलब क्या है, सफलतापूर्वक एक पहचान स्थापित करने की कुंजी है। चाहे आप एक उपभोक्ता-उत्पाद या व्यवसाय-से-व्यापार सेवाओं की पेशकश करते हैं, अपने दर्शकों की जरूरतों को समझते हैं और आपको एक प्रभावी संदेश तैयार करने में मदद करेंगे।

उस संदेश से चिपके रहते हैं और इसे सही चैनलों पर तैनात करते हैं – वे चैनल जहां आपके दर्शक पहले से सक्रिय हैं – आपके ब्रांड और आपके व्यवसाय को बढ़ाने में मदद करेंगे। हर सफल कंपनी को एक मजबूत ब्रांड, आपके मूल्यों की तत्काल पहचान और आप अपने दर्शकों को क्या प्रदान करते हैं, के आसपास बनाया गया है।

अंदर की ओर मुड़कर विचार करें कि यह क्या है जो आपको ड्राइव करता है और आपका व्यवसाय आपके ब्रांड को बढ़ावा देने और एक निष्ठावान लाभ प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका है। NBUएफसी के लिए, यह विधि उनके व्यवसाय मॉडल का एक अनिवार्य और अयोग्य हिस्सा रहा है; एक समुदाय की स्थापना एक मजबूत ब्रांड बनाने और उसके संदेश को प्रसारित करने का अंतिम लक्ष्य है।