सोथबी: इंस्टाग्राम मैटर्स क्यों



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

सोथबी इस वर्ष अपनी 275 वीं वर्षगांठ मना रहा है। दुनिया के सबसे बड़े कला व्यवसाय के रूप में, सोथबी ठीक और सजावटी कला, गहने, अचल संपत्ति और संग्रहणता का दलाल है। & nbsp;

जैसा कि उनकी सफलता प्रत्येक पीढ़ी में वैश्विक खरीदारों को खोजने पर निर्भर करती है, सोथबी इंस्टाग्राम की सहस्त्राब्दी सहस्त्राब्दियों से जुड़ने की शक्ति का लाभ उठाता है और जेन जेड इंस्टाग्राम सोथबी को कला और वस्तुओं की विशाल श्रृंखला को दर्शकों के साथ साझा करने की अनुमति देता है जो पर्दे के पीछे देखने के लिए उत्सुक है। सोथबी और। & nbsp;

डिजिटल स्टोरीटेलिंग पर अपना ध्यान केंद्रित करने के कारण, सोथबी के एक मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स हो गए हैं। मैंने सोथबी के वर्ल्डवाइड डायरेक्टर ऑफ कम्युनिकेशंस लॉरेन गियोआ के साथ उनकी इंस्टाग्राम रणनीति के बारे में बात की, जो एक संभ्रांत दुनिया के पर्दे को वापस छीलती है और इसे जनता के सामने पेश करती है।

सोथबी के इंस्टाग्राम अकाउंट का समग्र सार क्या है?

हम इस तरह के एक गतिशील वातावरण में काम करने के लिए बहुत भाग्यशाली हैं, और हमारे पहले के कार्यालयों या दीर्घाओं में हाल ही में खोजे गए उत्कृष्ट कृति या दुर्लभ वस्तु के रूप में ठोकर खाने के बारे में बहुत कुछ खास है।

हमारे खाते के पीछे की भावना यह है कि यह आपके एक मित्र का भोजन है जो सोथबी पर काम करता है – कोई है जो आपको हर दिन पर्दे के पीछे ले जाता है जो दुनिया भर में हमारे कई स्थानों में से एक है। & Nbsp; हमारा उद्देश्य हमारी दुनिया के उत्साह को व्यापक संभव दर्शकों के साथ साझा करना है – स्थापित कलेक्टरों से लेकर आकस्मिक पर्यवेक्षकों तक।

आप एक मिलियन अनुयायियों को कैसे अर्जित कर पाए?

& nbsp; हम भाग्यशाली हैं क्योंकि हम एक ऐसी जगह पर काम करते हैं जहां हमें दुनिया की कुछ महानतम वस्तुएं देखने को मिलती हैं – जो कि पौराणिक नाम या कला के कामों के संग्रह से हैं जो दशकों से अनदेखे हैं, जैसे कि डेविड बोवी और रॉबिन विलियम्स या जीन-मिशेल बेसकिएट द्वारा उत्कृष्ट कृति, जो 2017 में 110 मिलियन डॉलर में बिकी, एक अमेरिकी कलाकार द्वारा काम के लिए रिकॉर्ड स्थापित करते हुए, तेजस्वी के समूह को हीरे हाल ही में एक गहने की नीलामी में की पेशकश की।

छुट्टियों और सांस्कृतिक क्षणों में दोहन सगाई और विकास को चलाने का एक शानदार तरीका है: हैलोवीन, क्रिसमस, ईस्टर, नया साल, दिवाली तथा गौरव

यह कहना उचित है कि सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हमारे इमेजरी की गुणवत्ता – स्केल में एक कलाकृति या ऑब्जेक्ट को दिखाती हुई स्पष्ट तस्वीरें हैं, जो स्केल के लिए संदर्भ के साथ हैं। & nbsp; हम खाते के पीछे के व्यक्तित्व के साथ प्रत्येक छवि को संक्रमित करने का प्रयास करते हैं – जैविक, रचनात्मक छवियां जो बहुत पेशेवर या मंचित नहीं हैं। & nbsp;

इन्फ्लुएंसर इंस्टाग्राम का इतना बड़ा हिस्सा हैं, क्या आप कुछ विशेष सहयोग के लिए बोल सकते हैं? & Nbsp;

इस वर्ष के मार्च में, ओपरा विन्फ्रे और एग्नेस गुंड ने माननीय सह-अध्यक्षों द्वारा महिलाओं के लिए हस्ताक्षर किए, कल की महिलाओं के लिए, लाभ के लिए एक चैरिटी नीलामी। मिस पोर्टर स्कूल कनेक्टिकट में। इस घटना ने प्रतिष्ठित ऑल-गर्ल्स स्कूल में छात्रों को वित्तीय सहायता देने के लिए आय के साथ एक प्रमुख नीलामी घर में पहली बार सभी-महिला-कलाकार लाभ नीलामी को चिह्नित किया। & nbsp;

हमने पहली बार विक्टोरिया बेकहम के साथ लंदन में उसके मेफेयर स्टोर की समकालीन सेटिंग में प्रस्तुत हमारे जुलाई ओल्ड मास्टर पेंटिंग की बिक्री पर प्रकाश डाला गया। कला के प्रति उनकी दीवानगी और ओल्ड मास्टर्स ने उन्हें एक आदर्श साथी बना दिया – और जो दुनिया की सबसे अधिक फोटो खिंचवाने वाली महिलाओं में से एक, और 25.7 मिलियन से अधिक लोगों के साथ इंस्टाग्राम के साथ सेल्फ-प्रेजेंटेशन और पोट्र्रेट को समझने में बेहतर हैं? & Nbsp; & nbsp;

सोथबी ने इंस्टाग्राम प्रभावकों के साथ कैसे काम किया है?

सबसे प्रभावशाली यूके-आधारित इंस्टाग्रामर्स के पैंतीस वर्ष 2016 में लंदन प्रदर्शनी में डेविड डेविड बॉबी प्रदर्शनी में आए, 'घंटे के बाद', और उनके पोस्ट 2.2 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गए। टेट और ब्रिटिश संग्रहालय में # खाली घटनाओं के पीछे प्रमुख इंस्टाग्राम ज़ो टिमर्स ने इस आयोजन को 'अपनी तरह का सर्वश्रेष्ठ' बताया। प्रदर्शनी के अंत तक, रिकॉर्ड-तोड़ 55,500 आगंतुक हमारे दरवाजों के माध्यम से आए थे।

सोथबी की नीलामी और इंस्टाग्राम निष्पादन के बीच क्या संबंध है?

नीलामी घर के रूप में, सोथबी कई अलग-अलग विशेषज्ञ विभागों से बना है, जिनमें से प्रत्येक का अपना ब्रांडेड हैशटैग है। & nbsp; जिस तरह हमारा व्यवसाय गतिविधि और रुचि के कई सूक्ष्म जगत से बना है, हमारे ब्रांडेड हैशटैग प्रभावी रूप से संबंधित विशेषज्ञ सामग्री को लिंक करते हैं और नीलामी की दुनिया के बहुमुखी प्रकृति को दर्शाते हैं। देख: #SothebysContemporary, #SothebysImpMod, #SothebysPhotographs, #SothebysMasters, #SothebysBooks, #SothebysDesign

हमारे नीलामीकर्ता और विशेषज्ञ हमारे व्यवसाय के लिए केंद्रीय हैं, और हम अक्सर आने वाली प्रदर्शनियों से अंतर्दृष्टि साझा करने के लिए उन्हें अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज में शामिल करते हैं। हमारे शीर्ष-प्रदर्शन वाले वीडियो में से एक पल पाब्लो पिकासो का है फेमे अउ चिएन था नीचे गिरा हुआ पिछले साल मई में न्यूयॉर्क में नीलामीकर्ता हैरी डेलमेन द्वारा $ 54.9 मिलियन के लिए।

क्या सोशल मीडिया को एक ऐसी दुनिया में एकीकृत करना कठिन है, जिसे प्राथमिक रूप से अभिजात वर्ग के रूप में देखा गया है?

हर्गिज नहीं। कुछ भी हो, इसका स्वागत किया गया है। हमारे इंस्टाग्राम अकाउंट का एक महत्वपूर्ण लक्ष्य हमारे शाब्दिक और डिजिटल दरवाजों को हर किसी के लिए खोल देना है। & nbsp; आपको सोथेबी में खरीदारी करने के लिए $ 1 मिलियन की आवश्यकता नहीं है, वास्तव में, पिछले साल बेची गई 60% वस्तुओं को 10,000 रुपये में बेचा गया था। और हमारे सभी प्रदर्शन स्वतंत्र और जनता के लिए खुले हैं। & nbsp; & nbsp;

हमारे अनुयायी कला और वस्तुओं के बारे में भावुक होते हैं जिन्हें हम संभालना काफी भाग्यशाली समझते हैं और हमारा एक लक्ष्य सूचना के स्रोत के रूप में सेवा करना है। & nbsp; इंस्टाग्राम भावुक कलेक्टरों और कला के प्रति उत्साही लोगों के लिए कला, गहने, घड़ियों, शराब, कारों और अधिक के बारे में जानने और साझा करने का एक शानदार तरीका है।

आपने इंस्टाग्राम स्टोरीज़ बनाने के कुछ मज़ेदार तरीके क्या हैं?

चूंकि कहानियां केवल 24 घंटे तक ही रहती हैं, इसलिए हम पाते हैं कि वे प्रयोग करने और करने का एक शानदार तरीका हैं नए तरीके से कला प्रस्तुत करते हैं – हमारे विशेषज्ञों के साथ क्विज़, चुनाव और गैलरी पर्यटन और कहानियों का उपयोग करने के कुछ तरीके।

Instagram की Q & amp; A विशेषता, जहां हमारे अनुयायियों के लिए मंजिल खोल दी गई है, जो हमारे विशेषज्ञों से कुछ भी पूछ सकते हैं, बहुत लोकप्रिय साबित हुए हैं। हमने Q & amp; की मेजबानी की है, जैसे वाइन, व्हिस्की, गहने और कारों सहित विषयों पर। & nbsp; ‘मेरे वाइन ग्लास को रखने का सही तरीका क्या है?’ ‘Diamond हीरे में क्या समावेश है?’ – हम उतने ही जवाब देने का प्रयास करते हैं जितना हम कर सकते हैं।

हमने उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को प्रोत्साहित करने का भी प्रयास किया है। & nbsp; हमारे द्वारा चलाए गए एक अभियान ने उपयोगकर्ताओं को दुनिया भर में देखी जाने वाली सर्वश्रेष्ठ सड़क कला में भेजने के लिए कहा। हमारे पास कुछ महान प्रस्तुतियाँ थीं, और इन नए स्थानों को जियोटैगिंग करने से हमें अपने भौतिक गैलरी स्थानों से परे एक दर्शक को भी परेशान करने की अनुमति मिली, साथ ही साथ उन दर्शकों के साथ संवाद करने की अनुमति मिली, जो शायद सोथबी के साथ जुड़ने के बारे में नहीं सोचते थे।

& nbsp; आपके इंस्टाग्राम समुदाय पर लाइव जाने का क्या प्रभाव पड़ा है?

हमारी बड़ी नीलामी का लाइव-स्ट्रीमिंग का मतलब है कि हर कोई, चाहे वे दुनिया में कहीं भी हों, कमरे में हो सकता है जब कला इतिहास बनाती है। & nbsp; हमारी नीलामी और गैलरी हर दिन जनता के लिए खुली हैं, लेकिन हमारे प्रमुख शाम की नीलामी में से कुछ टिकटों को टिकट दिया जाता है, इसलिए सभी को व्यक्ति में देखने का मौका नहीं मिलता है। & nbsp; & nbsp;

हम प्रमुख घोषणाओं के साथ मिलकर सामाजिक उपयोग करते हैं। & nbsp; पिछले साल हमने फेसबुक और इंस्टाग्राम का इस्तेमाल किया लाइव फीचर Amedeo Modigliani की बिक्री की घोषणा करना नु काउच – एक महत्वपूर्ण पेंटिंग जो हाल ही में लंदन में टेट में दिखाई गई थी – एक लाइव स्ट्रीम के साथ। & nbsp; पेंटिंग का हांगकांग में एक कार्यक्रम में अनावरण किया गया था, लेकिन इसे लाइव साझा करने का मतलब था कि दुनिया में हर कोई, चाहे उनका स्थान कुछ भी हो, घोषणा के उत्साह में शामिल हो सकता है। & nbsp; & nbsp;

& Nbsp;

">

सोथबी इस वर्ष अपनी 275 वीं वर्षगांठ मना रहा है। दुनिया के सबसे बड़े कला व्यवसाय के रूप में, सोथबी ठीक और सजावटी कला, गहने, अचल संपत्ति और संग्रहणता का दलाल है।

जैसा कि उनकी सफलता प्रत्येक पीढ़ी में वैश्विक खरीदारों को खोजने पर निर्भर करती है, सोथबी इंस्टाग्राम की सहस्त्राब्दी सहस्त्राब्दियों से जुड़ने की शक्ति का लाभ उठाता है और जेन जेड इंस्टाग्राम सोथबी को कला और वस्तुओं की विशाल श्रृंखला को दर्शकों के साथ साझा करने की अनुमति देता है जो पर्दे के पीछे देखने के लिए उत्सुक है। सोथबी में।

डिजिटल स्टोरीटेलिंग पर अपना ध्यान केंद्रित करने के कारण, सोथबी के एक मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स हो गए हैं। मैंने सोथबी के वर्ल्डवाइड डायरेक्टर ऑफ कम्युनिकेशंस लॉरेन गियोआ के साथ उनकी इंस्टाग्राम रणनीति के बारे में बात की, जो एक संभ्रांत दुनिया के पर्दे को वापस छीलती है और इसे जनता के सामने पेश करती है।

सोथबी के इंस्टाग्राम अकाउंट का समग्र सार क्या है?

हम इस तरह के एक गतिशील वातावरण में काम करने के लिए बहुत भाग्यशाली हैं, और हमारे पहले के कार्यालयों या दीर्घाओं में हाल ही में खोजे गए उत्कृष्ट कृति या दुर्लभ वस्तु के रूप में ठोकर खाने के बारे में बहुत कुछ खास है।

हमारे खाते के पीछे की भावना यह है कि यह आपके एक मित्र का भोजन है जो सोथबी पर काम करता है – कोई है जो आपको हर दिन पर्दे के पीछे ले जाता है जो दुनिया भर में हमारे कई स्थानों में से एक है। हमारा उद्देश्य हमारी दुनिया के उत्साह को व्यापक संभव दर्शकों के साथ साझा करना है – स्थापित कलेक्टरों से लेकर आकस्मिक पर्यवेक्षकों तक।

आप एक मिलियन अनुयायियों को कैसे अर्जित कर पाए?

हम भाग्यशाली हैं क्योंकि हम एक ऐसी जगह पर काम करते हैं जहां हमें दुनिया की कुछ महानतम वस्तुएं देखने को मिलती हैं – पौराणिक नाम या कला के कामों के संग्रह से जो दशकों से अनदेखे हैं, जैसे कि डेविड बोवी और रॉबिन विलियम्स के संग्रह या जीन-मिशेल बेसकिएट द्वारा उत्कृष्ट कृति, जो 2017 में 110 मिलियन डॉलर में बिकी, एक अमेरिकी कलाकार द्वारा एक काम के लिए रिकॉर्ड स्थापित करते हुए, हाल ही में गहने की नीलामी में आश्चर्यजनक हीरे के एक समूह को।

छुट्टियों और सांस्कृतिक क्षणों में दोहन सगाई और विकास को चलाने का एक शानदार तरीका है: हैलोवीन, क्रिसमस, ईस्टर, नया साल, दिवाली और गर्व।

यह कहना उचित है कि सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हमारी कल्पना की गुणवत्ता – स्केल में एक संदर्भ के साथ एक कलाकृति या ऑब्जेक्ट को दिखाती हुई स्पष्ट तस्वीरें हैं। हम खाते के पीछे व्यक्तित्व के साथ प्रत्येक छवि को संक्रमित करने की कोशिश करते हैं – जैविक, रचनात्मक छवियां जो बहुत पेशेवर या मंचित नहीं हैं।

Influencers Instagram का इतना बड़ा हिस्सा हैं, क्या आप कुछ विशेष सहयोग के लिए बोल सकते हैं?

इस साल के मार्च में, ओपरा विनफ्रे और एग्नेस गुंड ने कनेक्टिकट में मिस पोर्टर स्कूल को लाभ पहुंचाने के लिए एक चैरिटी नीलामी के लिए बाय वीमेन, फॉर वूमन ऑफ टुमारो के मानद सह-अध्यक्ष के रूप में हस्ताक्षर किए। इस घटना ने प्रतिष्ठित ऑल-गर्ल्स स्कूल में छात्रों को वित्तीय सहायता देने के लिए आय के साथ एक प्रमुख नीलामी घर में पहली बार सभी-महिला-कलाकार लाभ नीलामी को चिह्नित किया।

हमने पहली बार विक्टोरिया बेकहम के साथ लंदन में उसके मेफेयर स्टोर की समकालीन सेटिंग में प्रस्तुत हमारे जुलाई ओल्ड मास्टर पेंटिंग्स बिक्री पर प्रकाश डाला गया। कला के प्रति उनकी दीवानगी और ओल्ड मास्टर्स ने उन्हें एक आदर्श साथी बना दिया – और जो दुनिया की सबसे अधिक फोटो खिंचवाने वाली महिलाओं में से एक, 25.7 मिलियन से अधिक लोगों के साथ आत्म-प्रस्तुति और चित्रण को समझना बेहतर है?

सोथबी ने इंस्टाग्राम प्रभावकों के साथ कैसे काम किया है?

सबसे प्रभावशाली यूके-आधारित इंस्टाग्रामर्स के पैंतीस वर्ष 2016 में लंदन प्रदर्शनी में डेविड डेविड बॉबी प्रदर्शनी में आए, 'घंटे के बाद', और उनके पोस्ट 2.2 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गए। टेट और ब्रिटिश संग्रहालय में # खाली घटनाओं के पीछे प्रमुख इंस्टाग्राम ज़ो टिमर्स ने इस आयोजन को 'अपनी तरह का सर्वश्रेष्ठ' बताया। प्रदर्शनी के अंत तक, रिकॉर्ड-तोड़ 55,500 आगंतुक हमारे दरवाजों के माध्यम से आए थे।

सोथबी की नीलामी और इंस्टाग्राम निष्पादन के बीच क्या संबंध है?

नीलामी घर के रूप में, सोथबी कई अलग-अलग विशेषज्ञ विभागों से बना है, जिनमें से प्रत्येक का अपना ब्रांडेड हैशटैग है। जिस तरह हमारा व्यवसाय गतिविधि और रुचि के कई सूक्ष्म जगत से बना है, हमारे ब्रांडेड हैशटैग प्रभावी रूप से संबंधित विशेषज्ञ सामग्री को लिंक करते हैं और नीलामी की दुनिया के बहुमुखी प्रकृति को दर्शाते हैं। देखें: # सोसाइटी कॉन्टेंम्प्रेरियरी, # सोसेबीइम्पामोड, # सोथबीसफोटोग्राफ, # सोसाइटीमास्टर, # सोसाइटीबुक्स, # सोथिसबिजनेस।

हमारे नीलामीकर्ता और विशेषज्ञ हमारे व्यवसाय के लिए केंद्रीय हैं, और हम अक्सर आने वाली प्रदर्शनियों से अंतर्दृष्टि साझा करने के लिए उन्हें अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज में शामिल करते हैं। हमारे शीर्ष-प्रदर्शन वाले वीडियो में से एक पल पाब्लो पिकासो का है फेमे अउ चिएन पिछले महीने मई में न्यूयॉर्क में नीलामीकर्ता हैरी डेलमेन द्वारा $ 54.9 मिलियन के लिए नीचे गिरा दिया गया था।

क्या सोशल मीडिया को एक ऐसी दुनिया में एकीकृत करना कठिन है, जिसे प्राथमिक रूप से अभिजात वर्ग के रूप में देखा गया है?

हर्गिज नहीं। कुछ भी हो, इसका स्वागत किया गया है। हमारे इंस्टाग्राम अकाउंट का एक महत्वपूर्ण लक्ष्य हमारे शाब्दिक और डिजिटल दरवाजों को हर किसी के लिए खोल देना है। आपको सोथेबी में खरीदारी करने के लिए $ 1 मिलियन की आवश्यकता नहीं है, वास्तव में, पिछले साल बेची गई 60% वस्तुओं को 10,000 रुपये में बेचा गया था। और हमारे सभी प्रदर्शन स्वतंत्र और जनता के लिए खुले हैं।

हमारे अनुयायी कला और वस्तुओं के बारे में भावुक होते हैं जिन्हें हम संभालना काफी भाग्यशाली समझते हैं और हमारा एक लक्ष्य सूचना के स्रोत के रूप में सेवा करना है। इंस्टाग्राम भावुक कलेक्टरों और कला के प्रति उत्साही लोगों के लिए कला, गहने, घड़ियों, शराब, कारों और अधिक के बारे में जानने और साझा करने का एक शानदार तरीका है।

आपने इंस्टाग्राम स्टोरीज़ बनाने के कुछ मज़ेदार तरीके क्या हैं?

चूंकि कहानियां केवल 24 घंटे तक रहती हैं, हम पाते हैं कि वे अपने विशेषज्ञों के साथ प्रयोग करने और नए तरीकों से कला प्रस्तुत करने के लिए एक शानदार तरीका हैं – क्विज़, चुनाव और गैलरी टूर और बस कुछ तरीके जिनसे हम कहानियों का उपयोग करते हैं।

इंस्टाग्राम का Q & A फीचर, जहां हमारे अनुयायियों के लिए फर्श खोला गया है, जो हमारे विशेषज्ञों से कुछ भी पूछ सकते हैं, बहुत लोकप्रिय साबित हुए हैं। हमने शराब, व्हिस्की, गहने और कारों सहित विषयों पर क्यू एंड एज़ की मेजबानी की है। ‘मेरे वाइन ग्लास को रखने का सही तरीका क्या है?’ ‘Diamond हीरे में क्या समावेश है?’ – हम उतने ही जवाब देने का प्रयास करते हैं जितना हम कर सकते हैं।

हमने उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को प्रोत्साहित करने का भी प्रयास किया है। हमारे द्वारा चलाए गए एक अभियान ने उपयोगकर्ताओं को दुनिया भर में देखी जाने वाली सर्वश्रेष्ठ सड़क कला में भेजने के लिए कहा। हमारे पास कुछ महान प्रस्तुतियाँ थीं, और इन नए स्थानों को जियोटैगिंग करने से हमें अपने भौतिक गैलरी स्थानों से परे एक दर्शक को भी परेशान करने की अनुमति मिली, साथ ही साथ उन दर्शकों के साथ संवाद करने की अनुमति मिली, जो शायद सोथबी के साथ जुड़ने के लिए नहीं सोचते थे।

आपके इंस्टाग्राम समुदाय पर लाइव जाने का क्या प्रभाव पड़ा है?

लाइव-स्ट्रीमिंग हमारी बड़ी नीलामी का मतलब है कि हर कोई, चाहे वे दुनिया में कहीं भी हों, कमरे में हो सकता है जब कला इतिहास बनाती है। हमारी नीलामी और गैलरी हर दिन जनता के लिए खुली हैं, लेकिन हमारे प्रमुख शाम की नीलामी में से कुछ टिकटों को टिकट दिया जाता है, इसलिए सभी को व्यक्तिगत रूप से देखने का मौका नहीं मिलता है।

हम प्रमुख घोषणाओं के साथ मिलकर सामाजिक उपयोग करते हैं। पिछले साल हमने Amedeo Modigliani की बिक्री की घोषणा करने के लिए फेसबुक और इंस्टाग्राम लाइव सुविधा का उपयोग किया था नु काउच – एक महत्वपूर्ण पेंटिंग जो हाल ही में लंदन में टेट में दिखाई गई थी – एक लाइव स्ट्रीम के साथ। पेंटिंग का हांगकांग में एक कार्यक्रम में अनावरण किया गया था, लेकिन इसे लाइव साझा करने का मतलब था कि दुनिया में हर कोई, चाहे उनका स्थान कुछ भी हो, घोषणा के उत्साह में शामिल हो सकता है।